Parce qu’il ne suffit pas de posséder un site web et qu’il faut qu’il soit fréquenté, les moteurs de recherche ont été inventés. Mais parce qu’il ne suffit pas que son site web soit visité, mais qu’il soit rentable, alors les moteurs de recherche ont inventé les techniques de référencement.
Parmi ces techniques, le SEO (Search Engine Optimization) concerne tous les moyens qui permettent à un site web d’être référencé en bonne place de manière «naturelle ». On parle en français d’optimisation de référencement tout en précisant que le SEO concerne exclusivement une recherche d’amélioration de visibilité sans avoir recours à l’achat de publicité. Le pendant du SEO se nomme le SEA et consiste à payer pour faire apparaître un site web dès les premières pages des moteurs de recherche.
On pourrait alors penser que le principal atout d’un référencement SEO est son coût, comparé aux investissements exigés d’une campagne SEA, mais ce n’est pas son seul avantage. En effet, un référencement SEO est également déterminant pour accroître la notoriété d’un site et valoriser son image de marque.
Comment fonctionne un SEO efficace ?
S’il suffisait de financer sa visibilité à travers la publicité, la première page de Google ne suffirait pas. C’est la raison pour laquelle un référencement SEO efficace est devenu incontournable. Car autant évacuer le sujet dès maintenant, faire de votre business une réussite sur le web passera nécessairement par un référencement réussi sur le moteur de recherche qui monopolise plus de 95 % des requêtes : on veut bien sûr parler de Google.
Qu’est-ce qu’une requête ?
Lorsqu’un utilisateur du web souhaite obtenir une réponse à une question, ou qu’il recherche un bien ou un service à acquérir, il adresse une requête à Google. Ce dernier se servira des mots de la requête de l’utilisateur pour lui proposer une sélection de sites qui répondent le plus précisément à sa demande. La requête est donc l’ensemble des « mots clés » qui serviront à Google à synthétiser la demande du visiteur.
L’enjeu stratégique des “mots clés” ?
Pour capter l’attention de Google, le SEO va donc organiser la mise en place de contenus, c’est-à-dire d’articles écrits à partir d’une liste de « mots clés »déterminants. La détermination de ces mots est le résultat d’un double questionnement :
● Quels sont les mots clés qui font naturellement référence au bien ou au service à vendre ?
● Quelles sont les requêtes les plus souvent formulées par les visiteurs susceptibles d’être des acheteurs du bien ou du service que votre site met en avant ?
Mais parce qu’il serait trop facile de ne rien dire de passionnant en accumulant les phases inutiles, simplement composées à partir de mots clés, Google a mis en place une éthique de référencement. L’objectif du moteur de recherche le plus visité au monde étant le suivant :
● Valoriser les sites qui proposent des contenus actualisés et instructifs.
● Répondre aux attentes des visiteurs en évitant de banaliser les suggestions.
Important : produire du contenu de qualité ne sert pas seulement à « faire plaisir » à Google. Les visiteurs d’un site savent vite faire la différence entre un texte écrit « pour ne rien dire » avec l’espoir d’un référencement optimal et un article qui les intéresse. Tout l’art d’une stratégie SEO réussie est donc de faire d’un texte, qui respecte et valorise l’image du site, un outil de référencement optimal et un vecteur d’image.
SEO et Intelligence artificielle
Les textes produits à la chaîne par les IA sont une chance pour votre site web, à la condition que vous ayez fait le choix de l’humain. En comparaison, sur un sujet donné, l’IA produit systématiquement un contenu consensuel et parfois erroné. De surcroît, un texte écrit à l’aide d’un logiciel d’écriture est peu apprécié par Google et ceci pour une raison très simple : Google fonctionne lui-même par compilation des contenus existants. Il y a donc une évidence à produire des contenus exclusifs qui seront plus facilement repérés par les algorithmes de Google qui sont également à la chasse de la nouveauté afin de fournir des contenus de qualité aux utilisateurs.
L’IA ou l’intelligence aléatoire
Une agence spécialisée dans le référencement SEO, et qui a fait le pari de l’humain, ne remet pas en question le mode de fonctionnement de Google. Elle organise le maillage interne de votre site web dans le but de le rendre leader sur des niches de marché et sur les familles de produits les plus rentables. Ce maillage est conçu à travers la cohérence éditoriale des contenus et l’interaction entre des liens internes, ou pour exprimer les choses autrement :votre site web se nourrit de ses propres contenus.
Une agence SEO qui refuse de faire confiance aux aléas de l’intelligence artificielle, propose donc :
● De produire du contenu opportuniste mais attractif.
● De produire du contenu à partir de mots clés stratégiques mais au profit d’un fond original.
● De produire des contenus qui génèrent du trafic mais du trafic de qualité.
Conclusion
Sile SEO ne requiert aucun achat de publicités ou de paiement aux clics, il exige une qualité et une cohérence de contenus pour créer un trafic de qualité. Si votre objectif est d’augmenter le taux de conversion de votre site web (c’est-à-dire le rapport entre le nombre de clients et le nombre de visiteurs) en générant un trafic valorisé, alors cliquez sur ce lien et rejoignez la meute… Piskee vous attend pour gagner la course au référencement.
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